YouTube vient de fermer deux chaînes cumulant des milliards de vues à travers le monde. Deadline rapporte que les utilisateurs Screen Culture et KH Studios affichent portes closes depuis quelques jours. On peut désormais lire : “Cette page est inaccessible. Désolé pour ça. Essayez de chercher autre chose”.
Ce n’est pas la première fois que les chaînes respectivement basées en Inde et en Georgie tombent sous le coup de sanctions de la filiale de Google. Plus tôt cette année, après la publication d’une enquête de Deadline, les deux entités avaient vu leur monétisation retirée. Elles avaient pu profiter à nouveau de la rémunération après avoir ajouté les mentions “fan trailer”, “parody” ou “concept trailer” dans leurs titres.
Un fléau pour les utilisateurs
Screen Culture et KH Studios ne sont pas simplement des chaînes dédiées à la pop culture et au partage d’informations sur les blockbusters les plus attendus, elles faisaient reposer leur modèle économique sur la création de “fausses bandes-annonces” générée à l’intelligence artificielle.
Récemment, Screen Culture a partagé des bandes-annonces de la série Harry Potter de HBO Max, alors même qu’aucune image officielle n’a été partagée. Ces séquences, qui affichent souvent la mention “concept trailer” en fin de description, laissent les spectateurs confus sur la véracité des images. Toujours selon Deadline, ces mentions avaient disparu des titres récemment.
De la désinformation ?
L’intelligence artificielle générative pose un sérieux problème de désinformation. En dehors des cercles géopolitiques, elle est utilisée pour générer des profits en promettant des images exclusives de films encore en phase de développement ou dont le tournage est en cours. En n’affichant pas le caractère conceptuel des vidéos, les chaînes jouent avec les frontières entre appropriation d’une oeuvre par les fans et désinformation. À la clé, d’importantes sommes générées via la seule monétisation de YouTube.
Toujours dans l’enquête de Deadline, certains studios joueraient le jeu de cette tendance, comme Warner Bros Discovery et Sony Pictures. Les deux studios auraient secrètement demandé à YouTube de s’assurer que les revenus publicitaires générés par ces vidés leur soient reversés. Les studios avaient alors refusé de commenter.
Il y a quelques jours, Disney a de son côté adressé une mise en demeure à Google l’accusant d’enfreindre ses droits d’auteur. La firme aux grandes oreilles a par la même occasion signé un partenariat historique avec OpenAI.
Mais ce n’est pas nouveau ?
Les adorateurs de pop culture qui trainent sur YouTube depuis un moment auront remarqué que ces “concept trailers” ne sont pas nouveaux. Au début des années 2010, alors qu’Avengers n’était pas encore sorti au cinéma et que le studio gardait jalousement les images, des vidéos mettant en scène la fine équipe émergeaient.
Elles étaient réalisées par des fans du MCU, à partir de séquences d’autres films mettant en scène les acteurs invités à prendre part à l’aventure. Des images d‘Iron Man, de Captain America : First Avengers ou encore de Thor servaient à créer des bandes-annonces “fan made”. Les rustines étaient très visibles, les spectateurs ne se faisaient que très rarement avoir.
Mais aujourd’hui, à l’heure où des moteurs comme Nano Banana, Google Veo ou encore ChatGPT deviennent de plus en plus réalistes, il est beaucoup moins évident de dissocier des séquences manipulées de véritables images. C’est d’autant plus vrai que certaines de ses vidéos apparaissent avant les contenus officiels dans le moteur de recherche de la plateforme américaine.
Le cas Doomsday
La semaine dernière, des trailers d’Avengers : Doomsday ont envahi les réseaux sociaux après la confirmation du grand projet de Disney pour ce mois de décembre. Pendant quatre semaines, la firme proposera des teasers inédits au cinéma en avant-séance d’Avatar : de feu et de cendres. Un nouveau chaque semaine, dans certains cinémas, l’opportunité était trop belle.
Marvel a été victime de nombreux leaks. La semaine dernière, le premier teaser de Doomsday a été envoyé aux exploitants de salles pour préparer la mise en place de ce dispositif. Quelques regards indiscrets ont partagé la séquence sur les réseaux sociaux.
Si celles-ci ont été retirées dans la foulée, pour violation des droits d’auteur, des utilisateurs ont décrit ce qu’ils ont vu dans le vrai teaser pour en générer de nouveaux, qui eux n’ont pas été supprimés et qui cumulent des millions de vues.
Si Google n’explique pas sa décision quant à la suppression des chaînes ScreenCulture et KH Studios, cette lumière mise sur les contenus générés par IA pourrait avoir eu une incidence. Reste que d’autres chaînes du genre continuent d’exister, et Avengers : Doomsday est l’une des cibles privilégiées de ces créateurs de “concept trailer”.
Pour éviter de tomber dans le piège, il vaut mieux privilégier les comptes officiels des studios et distributeurs, dans le cas présent celui de Marvel mais ça vaut aussi pour Universal Pictures et L’Odyssée ou encore Sony Pictures pour Spider-Man : Brand New Day.
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