À partir du 15 février 2026, YouTube n’aura plus la possibilité de mettre des publicités impossibles à ignorer/skipper de plus de 5 secondes, de quoi faire plaisir aux utilisateurs n’ayant pas usage de bloqueurs de pubs. Fini les spots de 15, 20 ou même 30 secondes qu’on doit se farcir avant de regarder une recette de crêpes ou un tuto bricolage.
Une loi qui tape là où ça fait mal
Le nouveau texte de loi vietnamien ne rigole pas avec les détails. Toutes les publicités vidéo ou animées diffusées sur les plateformes en ligne doivent proposer un bouton « skip » après 5 secondes maximum. Les pubs statiques, elles, doivent pouvoir se fermer immédiatement, sans délai.
YouTube est évidemment la première plateforme visée, mais la règle s’applique à l’ensemble de l’écosystème tel que TikTok, Twitch, Instagram, Facebook, enfin bref, tous les services qui balancent des publicités avant, pendant ou après le contenu. Les pop-ups aussi sont dans le viseur, ils devront se fermer en un seul clic, avec un vrai bouton de fermeture, pas ces fausses croix microscopiques placées stratégiquement pour qu’on clique à côté.
Le ministère de la Culture du Vietnam aura le pouvoir de bloquer techniquement les publicités qui ne respectent pas ces nouvelles règles. Les plateformes auront 24 heures pour retirer une pub signalée comme illégale. Autant dire que les géants de la tech vont devoir s’adapter rapidement.
YouTube va-t-il multiplier les pubs courtes ?
Certains internautes s’inquiètent déjà d’un effet pervers. Plutôt qu’une pub de 30 secondes, YouTube pourrait nous bombarder de six pubs de 5 secondes d’affilée. Pour les créateurs de contenu, la question du modèle économique se pose. Les revenus publicitaires risquent de baisser au Vietnam, même si les gros youtubeurs comptent surtout sur les partenariats et les sponsors intégrés directement dans leurs vidéos. Ce sont les petits créateurs qui pourraient sentir la différence.
Et si la France faisait pareil ?
Alors évidemment, cette bonne nouvelle concerne pour l’instant uniquement le Vietnam. Mais rien n’empêche la France ou d’autres pays européens de s’en inspirer. L’Union européenne a déjà montré qu’elle n’avait pas peur de taper sur les doigts des géants du web avec le RGPD, le Digital Services Act ou encore les amendes records contre Google et consorts.
Une réglementation similaire ne serait vraiment pas surprenante. Les internautes européens en ont aussi marre des publicités à rallonge et les politiques cherchent régulièrement des moyens de mieux encadrer les pratiques autour des pubs. Le Vietnam vient de prouver qu’on peut imposer des règles strictes sans que le ciel ne nous tombe sur la tête. Sur Reddit et les réseaux sociaux, des utilisateurs du monde entier réclament des lois similaires chez eux.
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