C’est l’étude qui ne doit pas faire plaisir à Mark Zuckerberg. Le Pew Research Center a publié un sondage qui confirme le désintérêt grandissant des jeunes pour Facebook. 32 % des adolescents américains interrogés par l’institut assurent utiliser le réseau social, contre 71 % en 2015. Le niveau s’est donc complètement effondré, et ce n’est pas la seule mauvaise nouvelle pour l’entreprise.
Des jeunes plus intéressés par les vidéos
Les jeunes utilisateurs de Facebook sont, dans leur très grande majorité, peu engagés. Seuls 7 % d’entre eux affirment consulter leur fil d’actualité régulièrement. Si cela peut rassurer Facebook, les ados se détournent également de Twitter (utilisé par 23 % d’entre eux, contre 33 % il y a sept ans) et de Tumblr qui n’est fréquenté que par 5 % des jeunes (14 % en 2015).
Facebook reste un réseau social pour les utilisateurs plus vieux. 69 % des adultes américains demeurent fidèles au réseau social. Près de la moitié s’y connectent plusieurs fois par jour, 7 adultes sur 10 au moins une fois par jour. Si cette catégorie de la population est la plus prisée des annonceurs et des publicitaires, la perte des jeunes est un réel problème car ces derniers pourraient bouder Facebook lorsqu’ils auront dépassé l’adolescence.
C’est pourquoi Facebook tente désespérément de copier ses rivaux, TikTok en tête. La plateforme vidéo d’origine chinoise est devenue une obsession pour 16 % des adolescents américains. 67 % d’entre eux utilisent « parfois » TikTok, 86 % y jettent un œil une fois par jour. YouTube aussi continue d’être un rendez-vous indispensable pour cette population, 95 % des ados utilisent le service de Google. Snapchat est toujours très apprécié avec 59 % des sondés qui l’utilise.
Ces chiffres confirment s’il en était besoin que les jeunes utilisateurs sont d’abord des consommateurs de vidéos, avant les interactions que permettent les réseaux sociaux. Voilà qui explique les tentatives d’imposer ce type de contenus sur Facebook et Instagram.
