Apple semble déterminée à rattraper son retard dans la course à l’IA. Lors de son dernier bilan avec les investisseurs, le PDG Tim Cook a révélé que son entreprise allait procéder à des investissements « significatifs » dans ce domaine.
« Nous considérons l’IA comme l’une des technologies les plus innovantes de notre époque. Nous l’intégrons à tous nos appareils et plateformes, ainsi qu’à l’ensemble de l’entreprise. Nous augmentons également considérablement nos investissements », a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique citée par Tech Crunch. « Apple a toujours eu pour objectif de s’approprier les technologies les plus avancées et de les rendre faciles d’utilisation et accessibles à tous, et c’est au cœur de notre stratégie en matière d’IA », a-t-il ajouté.
Ces investissements vont aussi être accompagnés d’une petite restructuration interne. En effet, Cook a également précisé qu’Apple allait « réaffecter un certain nombre de personnes » sur des projets d’intelligence artificielle.
Un tournant stratégique ?
Ces annonces pourraient marquer le début d’un changement de stratégie global. En effet, la Pomme est l’un des rares titans de la tech à avoir plus ou moins raté sa transition vers l’ère de l’intelligence artificielle. Alors que Microsoft a tissé des liens étroits avec OpenAI, que Google multiplie les intégrations de Gemini dans ses produits phares et que Meta débourse des sommes astronomiques pour construire sa « dream team de l’IA », Apple s’est jusqu’à présent contentée de quelques annonces timides rassemblées sous la bannière « Apple Intelligence » – et bon nombre d’entre elles, comme la nouvelle génération de Siri présentée l’été dernier, ne se sont toujours pas concrétisées à l’heure où ces lignes sont écrites.
Dans une interview au Wall Street Journal le mois dernier, l’état-major de l’entreprise s’est défendu en invoquant le principe de précaution. Comme toujours, Apple tient à défendre son image de marque en évitant à tout prix de déployer des fonctionnalités développées à la hâte.
Cette prudence a longtemps été une force, dans la mesure où elle a largement contribué à asseoir sa réputation d’entreprise qui privilégie la qualité. Mais dans le contexte actuel, où tous ses concurrents sont en train d’inonder le marché de produits et de services IA en tous genres, elle commence désormais à se transformer en véritable boulet stratégique, avec tout ce que cela implique en termes d’image : la firme de Cupertino est de plus en plus perçue comme une entreprise qui se repose sur ses lauriers au lieu de continuer à innover.
Reste à savoir si la nouvelle vague d’investissements permettra d’inverser la tendance. Les fidèles de la marque attendent désormais des annonces tangibles, et Apple sera notamment attendue au tournant au printemps 2026, date à laquelle la nouvelle version de Siri devrait enfin être présentée. Cela suffira-t-il à relancer la machine dans cette industrie plus concurrentielle que jamais ? Rendez-vous l’année prochaine pour le savoir.
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