Les publicités sont partout. Elles colonisent les applications de messagerie, parasitent les jeux mobiles, s’infiltrent dans les services de streaming, les télévisions connectées, et même les objets connectés du quotidien. Mais Nothing vient de franchir une ligne rouge, en s’attaquant à l’écran de verrouillage des smartphones. L’entreprise britannique teste actuellement une fonction baptisée Lock Glimpse intégrée à sa version bêta ouverte de Nothing OS 4.0.
De nouveaux enjeux économiques
Nothing justifie ce choix par des enjeux économiques grandissants : comment générer des revenus supplémentaires pour rester compétitif dans un marché des smartphones en crise permanente ? La fonction Lock Glimpse affichera des recommandations d’applications au moment où l’utilisateur déverrouille son appareil, à la manière des pages d’accueil sur les TV connectées.
L’entreprise a bien tenté de calmer les inquiétudes en précisant qu’aucune donnée personnelle ne serait partagée, et que la fonction resterait désactivable dans les paramètres du téléphone. En théorie, il s’agira d’un choix éclairé de l’utilisateur. En pratique, il faut s’attendre à ce que la plupart des internautes ne sachent pas comment paramétrer leur appareil pour supprimer l’affichage publicitaire. Autre nouveauté, la marque intègrera aussi plusieurs applications préinstallées pour diversifier ses sources de revenus. Si le dispositif risque de bloquer en France, avec l’application du DMA qui impose aux marques de ne pas fermer leur écosystème, le message est clair : Nothing veut diversifier ses partenariats commerciaux sur le dos des utilisateurs.
Nothing n’est pas un cas isolé
L’approche de Nothing n’est pas malheureusement pas inédite. Amazon avait déjà proposé en 2016 des smartphones Motorola à prix réduit en échange de publicités affichées en permanence. plus généralement, l’arrivée massive de la publicité dans les objets connectés transforme chaque appareil en support publicitaire. Les services de streaming multiplient les coupures publicitaires, et Amazon intensifie la présence de messages sponsorisés sur ses appareils Echo Show. La situation devient tellement absurde qu’en Chine, certains distributeurs de papier toilette dans les lieux publics obligent les utilisateurs à regarder une publicité avant de s’essuyer.
Le choix de s’attaquer à l’écran de verrouillage peut sembler cynique, mais c’est aussi un espace stratégique : en France, nous consultons notre smartphone entre 50 et 221 fois par jour, rapportait récemment une étude de l’AFJV. La question n’est désormais plus de savoir si les autres fabricants suivront, mais quand. Car si Nothing réussit son expérience sans soulever de révolte massive, les concurrents lui emboîteront naturellement le pas.
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