Pour satisfaire la demande mondiale en IA, les géants de la tech investissent des milliards de dollars pour construire de nouveaux centres de données. Et cela est en train de provoquer une hausse des coûts des produits grand public, comme les PC ou les smartphones. En effet, ces centres de données ont besoin de puces mémoires. Les entreprises spécialisées ne parviennent donc plus à satisfaire la demande. Et les prix des composants, comme les DRAM ou les NAND pour les smartphones s’envolent.
À cause de cette situation, les expéditions mondiales de smartphones ont plongé de 6 % en glissement annuel, au premier trimestre, d’après les estimations de Counterpoint Research. Et Xiaomi est particulièrement touchée, puisque ses expéditions auraient baissé de 19 %, par rapport à la même période en 2025. Néanmoins, dans tout ce chaos, une petite marque européenne affiche des résultats étonnants : Fairphone, dont les expéditions ont fortement augmenté.
Une hausse de 116 % !
Pour rappel, celle-ci est basée aux Pays-Bas et se démarque grâce à la conception et la production éthique de ses produits. Les appareils Fairphone sont notamment reconnus pour leur réparabilité extrême, grâce à une conception modulaire.
La stratégie commence à payer, puisque, selon la marque, ses expéditions ont connu une hausse de 116 % en glissement annuel, au premier trimestre 2026. Au Royaume-Uni, la hausse a été de 241 %. Et aux Pays-Bas, les expéditions de smartphones Fairphone ont augmenté de 200 %. Fairphone est aussi de plus en plus populaire en France, où ses expéditions de smartphones ont augmenté de 121 %.
Pour le moment, malgré ces hausses spectaculaires, Faiphone reste un “petit constructeur”. Néanmoins, pour Rutger Sneep, directeur commercial de Fairphone (cité par Android Central), le fait que Fairphone “croît tandis que le marché se contracte” montre que les consommateurs sont en train de changer de mentalité.
Un bon début d’année pour les “petites” marques
En tout cas, la crise que subit le marché des smartphones ne semble pas affecter les marques qui vendent encore relativement peu d’appareils (elles ne sont pas dans le Top 5 mondial), mais qui savent sortir du lot. En effet, selon le rapport de Counterpoint Research, au premier trimestre, les expéditions de Honor et Nothing (dont le QG est à Londres) ont augmenté de 25 %. Et les expéditions de smartphones Google Pixel étaient en hausse de 14 %.
“La croissance d’HONOR a été portée par son expansion à l’international et un portefeuille de produits adapté aux spécificités régionales, complétés par des promotions dynamiques et une stratégie efficace malgré la hausse des coûts des composants, ce qui lui a permis de surperformer le marché”, explique Counterpoint.
Quant à Nothing, ses design particuliers lui permettent d’attirer l’attention, et d’assurer la croissance des expéditions sur sa niche. Et Google Pixel devrait sa croissance à l’IA, la photographie, ainsi qu’à son interface propre et conviviale.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
